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Es mejor cojear por el camino que avanzar a grandes pasos fuera de él. Pues quien cojea en el camino, aunque avance poco, se acerca a la meta, mientras que quien va fuera de él, cuanto más corre, más se aleja.

San Agustín (354-430)

Hace varias semanas analizamos qué tal le había ido al blog en 2020 y comentamos algunas de las novedades o hitos que introducimos el pasado año. Sin embargo, no nos paramos a mirar cómo de bien lo hicimos con respecto a lo que nos habíamos propuesto hace un año (como hicimos el año pasado respecto al 2019), así que es el momento de hacerlo. Y después de haber echado un vistazo atrás siempre es bueno echar un vistazo hacia delante, así que te presentamos además los objetivos del blog para este 2021. Dentro de un año nos volveremos a encontrar aquí para ver qué logramos hacer y qué no y por qué… Y la mejor forma de asegurarnos ser honestos con nosotros mismos y pelear por conseguirlos es compartirlos con el mundo exterior, es decir, contigo, querido lector.

KPIs: ¿Qué tal lo hicimos? ¿Cómo lo vamos a hacer?

Por tanto, lo primero que vamos a hacer va a ser evaluar qué tal fue el año con respecto a los KPIs (Key Performance Indicators) que nos habíamos marcado. Recuerda, estos indicadores deben ser medibles, alcanzables, relevantes y periódicos. Para medir cada uno de los KPIs, haremos uso de las diferentes herramientas que tenemos a nuestra disposición, siendo la más relevante Google Analytics. Otras serán Mailchimp, Facebook, Search Console o el propio WordPress. En la primera tabla hemos resumido cómo fue el año 2020 en base a los KPIs del año pasado y en la segunda tabla hemos incluido algunos adicionales para el 2021 y eliminado otros que dejaremos de medir porque no nos parecen relevantes o hemos abandonado por alguna razón. ¡Quizás estas tablas también te ayuden a definir los tuyos!

Nota: como ya comentamos en el post anterior, el 27/11/2020 cambiamos la forma de enviar el dato a Google Analytics, por lo que no consideraremos el periodo posterior al cambio al analizar el año completo.

Nota 2: el 06/05/2020 detectamos que la métrica del porcentaje de rebote estaba mal, debido a que enviábamos dos veces los datos de la visita a Google Analytics (una desde Google Tag Manager y otra desde la propia interfaz de WordPress) y esto alteraba la métrica. Por eso el valor que teníamos de objetivo era tan bajo (un 1,80% de rebote en un blog como este es a todas luces imposible).

Importante: si estás navegando con el móvil tendrás que mover la tabla hacia la derecha para ver los comentarios.

KPI2020 (objetivo)2020 (real)Comentario
Usuarios/visitas a páginas mensuales (GA)1800/54002768/5031El número de usuarios ha sido casi el doble de lo que nos habíamos marcado como objetivo 🙂 No nos hemos quedado lejos de cumplir también el objetivo de visitas a páginas.
Páginas por sesión (GA)3,51,53Que puedas encontrar contenido interesante en el resto de páginas y no sólo en la que entraste es una prioridad que todavía no hemos logrado como queríamos.
Porcentaje de rebote (GA)1,80%83,78%El rebote es una métrica importante porque no queremos que te vayas nada más entrar por la puerta 🙁 Sin embargo, como comentamos antes, el objetivo que nos habíamos puesto no era realista.
Duración media de la sesión (mm:ss) (GA)01:3000:59Mantener tu atención más tiempo suele ser un indicativo de contenido de calidad, ¡a eso aspiramos!
Suscriptores por correo electrónico (Mailchimp)3038Aumentar nuestra base de suscriptores es un objetivo muy importante. No queremos la masificación que puede haber en otros canales (ej. Instragram) sino la fidelidad.
Tasa de apertura y click de los correos electrónicos (Mailchimp)25%/2,5%26%/5%Objetivo anulado por ser difícil de medir correctamente (Mailchimp ofrece las métricas por email, no tenemos un agregado de la newsletter ni podemos calcularlo con facilidad)
CTR medio (Search Console)5%3,4%Tanto las impresiones como los clicks en el buscador de Google han aumentado significativamente en 2020 manteniendo una posición media y un CTR medio bastante estable.
Posición media (Search Console)711,7Aplica también el comentario de arriba.
Número de autores del blog (WordPress)2/31Pese a no cumplirlo, en 2020 hemos contado con tres artículos de firmas invitadas.
Nº seguidores página de Facebook (FB)15083Por algún motivo que se me escapa el alcance de la página de FB bajó drásticamente a partir de abril.
Ingresos generados WordPress Ads (WordPress)5€0€Objetivo anulado porque decidimos prescindir de WordPress Ads.
Ingresos generados afiliados de Amazon (Amazon)15€8,05€La mayor parte de los ingresos son comisiones directas por libros reseñados en el blog, algo para estar contento 🙂
KPIs 2020 (objetivo vs. real)

En cuanto a los objetivos de 2021, aquí los tienes:

KPI2020 (real)2021 (objetivo)Comentario
Usuarios/visitas a páginas mensuales (GA)2768/50313000/5000Nos proponemos mantener más o menos lo hecho el año anterior, ya que al implantar la política de cookies estamos recogiendo menos tráfico del real (un 65% menos). Por lo tanto, mantener lo que hicimos el año pasado a efectos de analítica significa aumentar el tráfico en torno a un 65%. ¿Nos ayudas?
Páginas por sesión (GA)1,532,5 (+38,8%)Nos proponemos prácticamente doblar el número de páginas por sesión.
Porcentaje de rebote (GA)83,78%75%Que puedas encontrar contenido interesante en el resto de páginas es una prioridad.
Duración media de la sesión (mm:ss) (GA)00:5901:30 (+34,44%)Nuestro objetivo es que te quedes más con nosotros porque de verdad te merezca la pena.
Suscriptores por correo electrónico (Mailchimp)3875 (+97%)Doblar prácticamente la base de suscriptores es un objetivo ambicioso pero creemos que es posible.
CTR medio (Search Console)3,4%5%Mantenemos el objetivo pero nos interesa más la tendencia y el volumen, que fueron positivos durante todo 2020.
Posición media (Search Console)11,77Aplica el comentario de arriba pero queremos aparecer más arriba en el buscador.
Número de autores del blog (WordPress)12/3Mantenemos el objetivo de abrir el blog a colaboraciones periódicas (y no sólo ocasionales).
Nº seguidores página de Facebook (FB)83120 (+44,5%)Facebook ha sido una de las decepciones de 2020 pero nos proponemos seguir creciendo.
Ingresos generados afiliados de Amazon (Amazon)8,05€15€ (+46,3%)Esperamos ganar un poco más que en 2020 con el programa de afiliados de Amazon.
Nº seguidores (Pinterest)18100 (+455%)¡Esperamos un gran incremento en este canal durante el 2021!
Nº visualizaciones mensuales (Pinterest)14.00035.000 (+150%)Como apuntábamos arriba, esperamos aumentar mucho el alcance en este canal durante el 2021.
KPIs 2021 (objetivo) – Un Secreto Gigantesco

Cómo lo vamos a hacer

Todos estos objetivos no servirían de nada si no hubiera detrás de ellos un plan para alcanzarlos (o al menos que lo parezca). Estas son algunas de las cosas que queremos hacer este 2021 en el blog:

  • Publicar una entrada por semana. Esto es sin duda lo más ambicioso… y lo más difícil. Y que pueda ser interesante ya ni te cuento. En 2020 publicamos 40 entradas (0.74 posts/semana) y varias páginas, que no está nada mal. Aunque hubo una pandemia mundial de por medio y claro, eso ayuda a quedarse en casa.
  • Una página de recomendaciones. Sí, con libros, series, películas, podcasts… Tres o cuatro nombres de cada uno. Algo ligero para consultar y actualizar cada mes/dos meses.
  • Cambio de logo. Seguro que piensas lo mismo que yo, este logo… ni fú ni fá.
  • Inclusión de un formulario de suscripción a la newsletter al final de cada entrada. Porque lo bueno se hace esperar 🙂
  • Canal de Telegram. ¡Esto ya lo tenemos desde finales de enero!
  • Script para generar links acortados para los distintos canales. Algo sencillito, no te creas, para ahorrar tiempo en este proceso hasta ahora muy manual.
  • Explotar más Pinterest. ¿Esto no lo habíamos comentado ya?
  • Seguir mejorando la velocidad de carga de la página (y valorar un cambio de plantilla).
  • Resumen de contenidos. Incluir un plugin que incluya un resumen de contenidos, como este, por ejemplo.

¿Se te ocurre alguna cosa más que podríamos hacer? ¿Qué te gustaría encontrar en el blog? Y tú, ¿cuáles son tus objetivos para este 2021?

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